DANEA vs. BARROCK. Sex v reklame, kedy áno a kedy nie?

Umenie vždy bolo, je a bude kontroverzné. Umením je aj reklama, jej správne nastavenie, zacielenie a vhodné zviditeľnenie. Výrazná reklama rovnako ako umenie vyvoláva rôzne emócie, častokrát osobné rozbroje medzi diskutujúcimi v internetových fórach, v krajných prípadoch sú slovenskej rade pre reklamu posielané sťažnosti. Atraktiv sa bude venovať rozdielu kontroverzií kampaní firmy DANEA a spoločenského podniku BARROCK.

Kampaň na BARROCK na jedničku, oslovila správnu cieľovku

Aj keď sa mnohým ľuďom s konvervatívnymi názormi a prísnejšími morálnymi zásadami javí kampaň na reštauráciu BARROCK ako nevhodná, zasiahla správnu cieľovú skupinu - mladých ľudí prístupných aktuálnym trendom a otvorenému životnému štýlu. Do podniku tohto typu málokedy zavítajú konzervatívne povahy, feministky alebo rodiny s nábožensky ortodoxnou morálkou. Naopak mladé páry, partie priateľov vyhľadávajúcich kultivovanú zábavu, jednotlivci so záujmom o zábavu, to je tá cieľová skupina, ktorú oslovuje aj moderná provokatívna kampaň. Podľa vyťaženia tohto podniku je zrejmé, že reklama mala svoj význam.

Negatívne emócie vyvolané vizuálom "Pite bez rozumu" alebo "Fajčenie neškodí zdraviu" nie sú vyvolané oprávnenou obavou o narušenie psychického vývoja malých detí. Tie sa totiž k téme orálneho sexu alebo zábavy s pohárom v ruke dostanú skôr či neskôr, je otázkou spoločnosti, rodičov a vlastného pohľadu na svet, ako sa k nim dospievajúci človek postaví. Ako autor článku uvádzam svoje zistenie, že s touto kampaňou nesúhlasili ľudia, ktorí majú osobný problém s uvedenými slogami a činnosťami. Buď ide o ich nedostatok alebo krajný prípad, kedy vidia následky týchto aktivít v podobe násilného porna, opilcov povaľujúcich sa po uliciach ešte v nedeľu doobeda a nevedia sa od toho odbremeniť. Je to osobný postreh, nie generalizovanie ľudí s inými názormi. V každom prípade je nemožné tvrdiť, že tento typ reklamy priamo navádza na pitie alkoholu bez rozumu alebo na sex na záchodoch. Je to obraz doby, snahy zviditeľniť sa a sonda do podvedomia mladého človeka, ktorý nie je uzavretý ani voľnejšej zábave.

DANEA predstavila umeleckú fotografiu profesionálnej úrovne, ktorá sa stretla s nepochopením

Kampaň DANEA s troma nahými ľuďmi má efektívnosť otáznu. Na jednej strane reklama oslovuje nových zákazníkov, ktorí nevedeli, že DANEA vôbec existuje alebo ktorí ju vnímali len ako značku pre "staromódnych". Vizuál nabáda k tomu, aby zákazníci neuvažovali iba nad obuvou od NIKE, LACOSTE alebo ADIDAS, ale aby rozmýšľali nad kvalitnou značkou propagujúcou sa v duchu ich životného štýlu a záujmov.

Na druhej strane DANEA odlákala stálych konzervatívnych zákazníkov. Obuv tejto značky nakupujú aj rodiny s deťmi menej otvorenej povahy, ktoré doteraz značku DANEA vnímali ako brand adekvátny k ich svetonázoru a životnému štýlu. Akonáhle sa objaví spojenie takejto značky s niečím, čo preferujú ľudia odlišnej povahy, vytvára sa priestor a záujem pre hľadanie nového riešenia.

Marketing hýbe svetom a ľudskými názormi

Ako je spomenuté v úvode, správne nastavenie a nacielenie kampane je umenie. Každé umenie vyvoláva na jednej strane pochopenie a uznanie, na strane druhej nesúhlas a opovrhnutie. Pri tvorbe imidžu produktu a firmy je dôležité dbať práve na nacielenie a viditeľnosť kampane a nesnažiť sa upútať pozornosť za každú cenu. Tou cenou môže byť negatívny kontrast medzi prílivom nových zákazníkov a odchodom tých stálych.




Autor: Erik Stríž